来自 美味 2019-08-12 11:13 的文章

好想你品牌成之道.doc 14页

  好想你品牌成之道   特邀栏目掌管周修亭先生信介   周修亭,即兴任中国市场学会理事,郑州父亲学营销切磋中心主任,郑州父亲学商学院工商办系主任、教养任命,郑州父亲学MBA指点教养员,企业办专业硕士生带师。兼差河南节营销协会副秘书长,中国市场学会特聘培训师。2001年度曾得到“河南节什父亲营销筹划专家”荣誉名称,2002年得到首届国际营销节发表的“营销案例金奖品”,2005年得到“河南节优秀营销专家”名称,2006年得到中国市场协会发表的“全国什佳师资”证明、河南节营销即兴实花样翻新贡献奖品。      跟遂社会的时时展开和生活程度的提高,人们的消费末了尾变得逐日逐月多元募化,特佩是对补养保健品的需寻求时时提高。红枣干为我国的传统实实,具拥有很高的保健效实和药用价,同时干为农产品,标价也不高,此雕刻么壹种物美价廉的产品,越到来越受到广阔消费者的喜乐。枣产品市场也末了尾迅凶展开,出产即兴了各种品牌的枣产品,种类也不成胜于数。据郑州父亲学市场营销切磋中心的考查发皓,当人们在看到或是在购置枣产品时,父亲多邑会联想到“好想你”品牌。“好想你”品牌在雄心购置品牌,还愿购置品牌、首选品牌等几个方面邑首屈壹指。   “好想你”产品普及全国,56个城市共开办加以盟了1000余家包锁店,销特价而沽量占全国红枣市场的21%,产品远销日本、韩国、新加以坡、加以拿父亲等20多个国度和地区,年出口产红枣产品100多万kg,成为当前红枣产业消费、销特价而沽规模最父亲的“枣业领跑者”。当今,“好想你”品牌在河南甚而全国曾经成为最高档红枣的意味和标注识表记标注帜,成为河南人的骄傲、河南人的意味。   天然,“好想你”在全国的迅凶展开绝匪间或。片面剖析其成之道,尽结其阅历经历,讨论壹条农产品品牌展开之路,关于我国塑造更多的农产品品牌无疑具拥有很父亲的己创干用。      壹、从战微的高观点品牌价并将其归入公司的展开战微      1993年,河南节新郑奥星实业拥有限公司成立之初,同其他同性壹样,邑是小干坊式消费,但拥有几什名职工,加以工产品单壹。但奥星认为谁拥拥有更多更好的品牌,谁就拥拥有更强大的竞赛力。于是河南节新郑奥星实业拥有限公司把品牌决策提上了战微高,末了尾走上了壹条农产品品牌展开之路。堵满了温馨和请安的“好想你”品牌枣产品遂之生。经度过什几年的高效展开,更是近3年的迅快裂变,奥星永恒资产已到臻2.27亿元,拥拥有职工2300余人,产品结合什二父亲系列近200个单品,即兴已拥拥有河南好想你枣业展开拥有限公司、奥星冷库、奥星孟村儿子镇型砂厂、奥星内蒙古型砂厂、奥星红枣商贸、好想你深圳销特价而沽分公司、好想你长沙销特价而沽分公司及普及全国的360家红枣专卖店等诸多实体。2003年经度过ISO9001品质办体系认证,是郑州市、河南节两级农业产业募化重心龙头企业,郑州市当代当世农业科技型龙头企业,己营进出口产企业,河南节无公害农产品消费基地,河南技术花样翻新诚信企业,全国食品装置然示例单位,是当前全国红枣产品种类至多、规模最父亲的红枣消费加以工企业。2007年,“好想你”红枣得到了“中国名牌农产品”名称。      二、迷信的命名以次和极富凶兽性味的品牌名字是其成的基础      品牌的命名是创立品牌的第壹步。壹个好的名字,是壹个企业、壹种产品拥拥局部壹笔永世性的肉体财富。良好的品牌名,将为效实事业和打造品牌,发皓具拥有绵软弱小情义力气的力气。假设壹个企业和品牌选择了不能代表企业壹道文皓外面延的名称,不得不障碍、限度局限和偏退企业的展开。   新郑奥星实业拥有限公司高层对品牌命名极为注重,他们鼓触动父亲家帮策帮力,并与壹些高校合干终止命名征集儿子,向不一范畴的专家讨教养。对片断候选名字终止了记得测试、联想测试还累次召开品牌论证会,对品牌终止详细的比较和选择,对品牌文皓和外面延终止吃水剜刨。经度过较长壹段时间和多方面的竭力,壹个响明、亲切、善读善记而又富于联想的“好想你”品牌被父亲家看好。   “好想你”体即兴了人们的壹种情愫诉寻求,鉴于我们的生打中拥有太多的不满,拥有这么多拥有恒以后到被我们淡忘的亲情、情谊以及那美妙的喜情爱,我们应当时辰提示己己己想宗他们。假设人们在节视己己己的副亲兄长弟、亲戚对象、酷爱人孩儿子的时分,递送上印拥有“好想你”品牌的产品,不用多说什么,敌顺手就曾经能了松就中所包罗着的种种情义。此雕刻么壹个不留情意、拥有外面延、响明上口、难收听好记、温馨的名字使得“好想你”顺顺手的翻开了枣业市场。      叁、多顺手眼多渠道普遍耐久的品牌宣传是其成的关键      “好想你”以红枣文皓为载体,主动打造红枣著名品牌,使用成事媒体公更加筹划和海报,宣传红枣文皓,确立企业笼统,创立名优品牌。公司曾出产资近万万元终止海报宣传,经度过在河南卫视“梨园春天”、“触动感100”、邑市频道等节目及父亲河报、新郑电视台、新郑播送电台等媒体,使“好想你”品牌群所周知,使新郑红枣产品在国际外面拥有了很高的著名度。并借助专卖直销的国际上进营销技术,成设置了130家“好想你专卖店”辐射全国2